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Qu’est-ce qu’un influenceur ?

Les enseignes et les marques réinventent sans cesse le marketing, amenant des nouveaux leviers pour accroître leur notoriété et leur visibilité tout en se distinguant de la concurrence


Vivre de sa passion en devenant Influenceur


Qu’est-ce qu’un influenceur ?


Les influenceurs sont justement issus des nouvelles tendances du marketing : s’appuyer sur l’humain pour influer sur le comportement d’achat des consommateurs - mais pas n’importe quels humains ! Ces influenceurs, ou leader d'opinions, sont des personnes qui possèdent une notoriété certaine sur un marché plus ou moins de niche, acquise en fidélisant une communauté via un blog et sur les réseaux sociaux. Contre une certaine rémunération (rénumération), elles vont vendre des publications sponsorisées pour améliorer la notoriété d'une marque et l'aider à accroître ses ventes.

Dans cet article, vous découvrirez quels sont les rôles, plus précisément, d’un influenceur et quels bénéfices il peut apporter à une marque. Nous verrons également comment devenir influenceur et les différents services qu’un influenceur peut offrir pour développer la notoriété d’une enseigne et pour le placement de produits grâce à un partenariat gagnant-gagnant.

La société Klear a réalisé une étude permettant de distinguer 4 grandes familles d’influenceurs :


Le nano influenceur possède entre 500 et 5000 abonnés Le micro influenceur possède entre 5000 et 30 000 abonnés Le macro influenceur possède entre 30 000 et 500 000 abonnés La célébrité possède plus de 500 000 abonnés

Le rôle d’un influenceur


Un influenceur est une personnalité publique qui entretient une forte présence sur internet, notamment par le biais d’un blog et des réseaux sociaux. Il existe des influenceurs pour toutes sortes de marchés. Ainsi, les macro influenceur ayant les plus grandes communautés sont ceux dont la ligne éditoriale se rapporte au “life style”, c’est-à-dire à la mode, au bien-être, à la beauté, la décoration ou encore la cuisine - un public relativement jeune et féminisé.


le travail d'une influenceuse Instagram

"Créer du contenu innovant et identifiable"


Les influenceurs fédèrent une communauté d’internautes qui suivent leur style de vie, leurs goûts et leurs conseils. Ils possèdent d’ailleurs un fort pouvoir d’identification auprès de cette communauté. C’est pourquoi ils sont appelés comme cela : à travers leurs discours et leurs recommandations, ils influent sur le comportement d’achat des internautes qui les suivent.

Si les influenceurs ont rapidement conquis une large communauté, c’est parce qu’à l’origine, leurs recommandations ne sont pas monétisées. D'ailleurs, si on demande à une personnalité comment devenir influenceur, elle répondra certainement qu'une communauté se construit doucement mais sûrement, à force de recommandations sincères, de conseils ciblés et d'un effort d'interaction. Or aujourd’hui, les consommateurs accordent de plus en plus de crédits aux avis et aux recommandations, tandis qu’ils ont tendance à se méfier des discours publicitaires.

C’est pourquoi depuis quelques années les marques s’arrachent les plus gros influenceurs. Ces nouvelles stars du web sont très à l’aise sur les réseaux sociaux ou les vidéos et possèdent une communauté fidèle, à leur écoute. Les marques proposent donc au influenceur de placer leurs produits dans leur publication, contre rétribution. En d’autres termes, l’influenceur assure le relais entre la marque et les consommateurs, et les bénéfices pour la marque sont nombreux.

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Soyez original, montrez votre style et racontez votre histoire.”


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