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La publicité sur Instagram

Comment créer de l'engouement et un engagement en ligne ?


Dans ce monde de plus en plus digitalisé, les annonceurs ne cessent de se réinventer en proposant des produits et des services toujours plus innovants. Pour se faire connaître et toucher un large public et avoir une meilleure audience, ils usent de différents moyens de promotion pour gagner en clientèle. Ainsi, le recours au monde virtuel est devenu Indispensable. Le plan du marketing d'influence se met donc en place. Depuis quelques années, Instagram est devenu un gagne-pain pour plusieurs créateurs de contenu, mais permet aussi aux marques et agences de bien se positionner grâce aux publicités. La question qui demeure judicieuse à poser est : quelle stratégie faut-il adopter pour mettre en place un plan marketing qui apportera ses fruits ?


Zoom sur l'impact et l'importance du marketing d'influence en ligne


Devenu très populaire dans le milieu du digital, le marketing d'influence ne cesse de faire couler de l'encre. Pour comprendre ce nouveau concept, il serait d'abord intéressant de mettre l'accent sur Instagram, le réseau préféré des internautes ces derniers temps. En effet, avec plusieurs millions d'utilisateurs actifs chaque jour, ce réseau accueille des startup, des agences, des créateurs de contenus et des followers qui suivent les tendances et les publications relayées. Cependant, la nouvelle mise à jour de l'algorithme qui est devenu pénalisant pousse ainsi les grandes et petites enseignes à investir dans la publicité afin de gagner en visibilité. Plus que jamais, les réseaux sociaux véhiculent des messages puissants permettant d'accroître la visibilité des entreprises déjà engagées dans le marketing d'influence. En des termes plus simples, cette approche permet aux annonceurs de collaborer avec des personnes actives en ligne, appelées « influenceurs » en tirant parti de leur notoriété et de leur créativité.


Une stratégie pointue et une promotion engagée pour un impact publicitaire important


Il est évident que pour réussir une publicité en ligne nécessite une stratégie bien étudiée doit être respectée afin d'aboutir à un objectif concluant. De ce fait, il faudrait trouver et mettre en place un partenariat sur le court, moyen ou long terme, avec un influenceur aka créateur de contenu. Pour obtenir les résultats escomptés, il faut suivre une démarche qui est axée sur quatre critères primordiaux, à savoir :


Faire les bonnes recherches


Dans un premier temps, il faut identifier les profils qui correspondent à la ligne éditoriale de la marque en question. S'inspirer des techniques promotionnelles d'une marque et d'une entreprise concurrente déjà en place et bien engagées n'est pas prohibée. En effet, une fois que la stratégie de la concurrence est étudiée, la démarche suivante est d'effectuer des recherches sur l'origine de la marque qui nécessite une présence sur la toile et par conséquent, trouver les profils adéquats véhiculant la même éthique.


Établir une charte éditoriale


Après une recherche pointue sur la stratégie à adopter, il est temps trouver un influenceur qui sera en mesure de créer un contenu percutant et qui pourra répondre aux exigences de la marque ou de l'entreprise. Ces dernières doivent établir des instructions claires et bien définies, mettre en place une stratégie éditoriale afin d'atteindre les objectifs fixés au départ, à savoir : se faire connaître en ligne. Il pourra faire un placement de produit qui bénéficiera à ses followers, autrement appelés comunauté.


Le choix des influenceurs


Il est important de souligner l'importance du choix de l'influenceur et la pertinence de son contenu. En outre, ce n'est pas parce qu'une marque dispose d'un budget important qu'elle l'utilisera à mauvais escient. Après avoir défini les objectifs et conclu à une stratégie éditoriale, le choix des influenceurs semble évident. Afin de promouvoir des produits ou des services par le biais d'une publicité Instagram, toute entreprise aspirant à un bon positionnement doit identifier l'engagement des potentiels créateurs de contenu. Prendre le temps pour cette tâche ardue est nécessaire et en fonction de la niche, faire une recherche par mot-clé sur des plateformes de mise en relation entre les marques et les micro-influenceur ou macro-influenceur.


Définir les termes et conditions de la collaboration


Maintenant que la publicité Instagram n'a de secret pour personne et que la recherche a bien abouti, l'heure est à la rédaction du contrat et la mise en place de conditions de la collaboration. Afin de promouvoir un contenu marketing sur cette plateforme, il faut mettre en place des règles et un accord commun que les deux parties vont s'engager à respecter. Dans un premier temps, il faut définir la date butoir à laquelle il est impératif de faire la promotion. Dans un second temps, être clair sur les tâches et le travail à fournir : visuels, textes, partages, etc. Ensuite, veiller à proposer une décharge pour la réutilisation du contenu. En effet, il serait judicieux de demander à l'influenceur de céder ses droits de création afin que la marque puisse les réutiliser, c'est tout le principe du marketing d'influence et de contenu. Enfin, comme tout travail mérite salaire, qu'il s'agisse d'un micro-influenceur ou d'un macro-influenceur, il faut une compensation financière. Les deux parties sont à même de proposer un tarif et il est tout à fait possible de négocier afin d'en sortir gagnant des deux côtés.


A lire également : Le petit lexique de l'influenceur


Faire du marketing d'influence une source rentable


En conclusion, pour effectuer une bonne campagne de promotion sur Internet, notamment sur Instagram, il est important de bien choisir la cible, les créateurs de contenu ayant une comunauté conséquente avec un engagement et une bonne audience. Marques et entreprises doivent penser à relayer le contenu créé sur leurs propres réseaux sociaux, surtout s'il s'agit d'un placement de produit, cela va créer une confiance non-négligeable à l'égard de cette publication. Enfin, le marketing d'influence doit être bien étudié et doit demeurer une source rentable afin d'augmenter la notoriété de tout annonceur.




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